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                        2. 产业全局

                          重点政策

                          "十三五"规划内容
                          十三五规划内容

                          消费状况

                          六个身边工程
                          近年来各部门多措并举使得我国体育供给能力和供给质量显著提升2017年群众身边的体育健身组织健身设施 健身活动健身赛事健身指导健身文化等全民健身"六个身边"工程稳步实施为我国群众体育的发展和体育消费市场的形成创造了良好氛围
                          公共体育场地建设
                          2017年投入中央资金30多亿元支?#20540;?#26041;建设一批县级公共体育场社区健身?#34892;ġ?#20892;民体育健身工程等公共体育场地设施
                          运动休闲特色小镇试点
                          2017年体育总局公布了首批96个国家运动休闲特色小镇试点项目为体育消费市场供给能力的提升提供了新的动力
                          地区层面积极推动
                          从地区层面看一批具有特色的体育产业示范基地的兴建以及区域体育产业发展政策的制定也提升了我国地方体育消费市场的供给能力

                          2017年甘肃建设了一批汽车自驾运动营地垂钓基地沙漠特色体育活动营地和体育与相关产业融合基地并基本完成了?#28216;?#36208;?#32676;?#31354;运动产业圈的建设在一定程度上提升了西部地区体育消费市场的供给能力

                          2017年?#26412;?#22825;津河北联合发布了京津冀体育产业协同发展规划提出重点打造贯通京津冀的六条特色旅游休闲产业带将有力推动京津冀体育旅游消费市场的发展

                          2017年上海江苏浙江?#19981;?#20307;育产业协作会议的召开为长三角地区体育产业发展和体育消费市场的形成提供了强有力的支持西安国?#20107;?#25289;松赛环青海湖国?#20351;?#36335;自行车赛甘肃段张掖祁连山国际超百公里户外运动挑战赛浙江国际传统武术比赛绍兴环城河国?#21183;?#21010;艇马拉松经典系列赛CBSA 海宁斯诺克国?#20351;?#24320;赛等一系列精品赛事以及山东泰山国?#23454;?#23665;节酒泉"玄奘之路"戈壁挑战赛嘉峪关国际铁人三项赛等一系列具有地?#25945;?#33394;体育活动的举办有力提升了地方体育供给能力和供给质量在一定程度?#19979;?#36275;了地方体育消?#30740;?#27714;

                          产业规模

                          一总体市场规模

                          2017年全国体育产业总规模总产出为2.2万亿元增加值为7811亿元从名义增长看总产出比2016年增长15.7%增加值增长了20.6%

                          二市场规模构成

                          从体育产业内部结构看体育用品及相关产?#20998;?#36896;的总产出和增加值最大分别为13509.2亿元和3264.6亿元增长速度分别为12.9%和14.0%体育服务业继续保持快速发展势头增加值在体育产业中所占比重继续上升从2016年的55%上升到2017年的57%其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动体育健身休闲活动增长突出增长速度分别达到39.2%和47.5%

                          体育产业类别名称总量亿元结构%
                          总产出增加值总产出增加值
                          国家体育产业 21987.7 7811.4 100 100
                          体育管理活动 504.9 262.6 2.3 3.4
                          体育竞赛表演活动 231.4 91.2 1.1 1.2
                          体育健身休闲活动 581.3 254.9 2.6 3.3
                          体育场馆服务 1338.5 678.2 6.1 8.7
                          体育中介服务 81.0 24.6 0.4 0.3
                          体育培训与教育 341.2 266.5 1.6 3.4
                          体育传媒与信息服务 143.7 57.7 0.7 0.7
                          其他与体育相关服务 501.6 197.2 2.3 2.5
                          体育用品及相关产?#20998;?#36896; 13509.2 3264.6 61.4 41.8
                          体育用品及相关产品销售贸?#29366;?#29702;与出租 4295.2 2615.8 19.5 33.5
                          体育场地设施建设 459.6 97.8 2.1 1.3

                          区域市场

                          从具体产业分布的情况来看截至目前已经公开2017年体育产业总规模数据的省份仅有广东山东和上海三地分别对应的产业总产出为3208.45亿元2348.01亿元和1266.93亿元;产业占当地的GDP的比重分别为1.37%1.06%和1.6%其中2017年广东的体育产业总产出占全国总量的18.19%位居全国第一位 而浙江福建湖北和贵州四个省份目前仅公布了2016年的产业总量数据分布对应的体育产业总产出为1683亿元3341.57亿元877.9亿元和120.31亿元;产业占当地GDP的比重分别为1.11%4%1.26%和0.47%

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                          冰雪产业

                          相继出台的众多国家政策加上即将到来的2022年冬奥会成为了冰雪市场爆发的双引擎近两年以来新增的冰场和雪场上百个'冷'冰雪变成'热'市场2022年冬奥会将3亿人参与冰雪运动的远景目标提升至全新高度而在冰雪运动广泛开展起来之后直接带动的就是冰雪运动产业的发展

                          重点政策

                          国家层面
                          12016年8月29日冰雪运动发展规划2016~2025年
                          22016年11月2日二十三部门联合印发群众冬季运动推广普及计划2016~2020年
                          32016年11月2日全国冰雪场地设施建设规划2016~2022年
                          42017年4月13日全国冬季项目体育竞赛管理办法试行
                          地方层面
                          12016年1月15日河北省冬季运动发展规划2015~2022年
                          22016年3月7日关于加快冰雪运动发展的意见2016~2022年及七项配套规划
                          32017年4月10日体育局发改委等8部门印发天津市冰雪运动发展规划
                          • 产业规模

                            2017年冰雪产业总规模达到了3976亿元截至2017年底我国滑雪场总数达到703家 截至2017年6月我国共有室内滑冰场 259块室内滑冰场馆在经济发达的长三角珠三角京津冀地区比较集中 2013年到2016年室内滑冰场从101块增加到259块年均增长 36.8%

                          • 滑雪市场状况

                            2017年滑雪人次达到1750万人次滑雪消费规模达到720亿元占冰雪产业总规模的18.1% 同比2016年分别增长 8.82%15.89%78.43%从消费结构来看年参加10次以上滑雪运动的占5% 人均消费2万元左右/年年参加5-10次滑雪的占 10%左右人均消费1万元左右/年 年参加5次以下滑雪运动的初级冰雪运动者约占 85%人均消费3000元左右/年

                          • 滑冰市场状况

                            2017年滑冰人次从670万人次增长到2000万人次左右滑冰场馆主要位于城市?#34892;ġ?交通便利的商业综合体中90%以上消费人群为4-16岁的青少年2017年滑冰运动消费总规模达到 610亿元占冰雪产业总规模的15.3%

                          发展趋势

                          • 冰雪赛事

                            冰雪赛事数量逐年增多参赛及观赛人员数量增加参赛人员多样化办赛规模扩大影响力加强发展?#38382;?#33391;好

                          • 冰雪运动培训

                            冰雪运动培训具有稳定客源未来将提升用户转化率为冰雪产业带来多方面增值收入进而推动滑雪产业发展转型升级

                          • 冰雪装备

                            2016年我国体育用品行业产值达到3077亿元同期增长11.65%其中冰雪运动用品是体育用品产业中的重要组成部分

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                          体育赛事

                          作为体育产业的核?#27169;?#30446;前国内体育赛事产业尚处于起步阶段产值占比与欧美国家差距明显在相关激励政策的支持下体育赛事产业将逐步走上成熟的商业化运作道路盈利模式进一步丰富产业活跃度将日益提升体育赛事价值链中的各个?#26041;?#26377;望迎来新的发展契机主要包括赛事运营体育场馆体育俱乐部以及体育传媒等其中受益于审批制度的改革加快赛事运营发展将进一步提速尤其是在商业性和群众性赛事领域商业化潜力巨大

                          市场规模

                          2016年我国体育赛事行业市场规模约为1500亿元预计到2022年我国体育赛事产业市场规模大约为4800亿元市场增量为3300亿元复?#26174;?#38271;?#35797;?#20026;18%市场增量大未来发展可期

                          发展动力

                          • 经济因素

                            资本市场聚焦助力体育赛事行业长期发展中国体育产业的巨大市场潜力吸引了各路资本涌入体育赛事行业作为体育产业的核?#27169;?#26356;是吸引了大量资本进入

                            地方政府希望通过承办体育赛事加快城市建设促进经济发展各大城市为了提高城市竞争力形成城市品牌效应吸引更多的人才与投资商进驻把争取引入或打造赛事IP作为一个重要途径极大的推动了体育赛事行业的发展

                          • 社会文化因素

                            一方面群众对于精神方面的消?#30740;?#27714;逐渐提高体育赛事如足球篮球网球电竞等作为一个具有公平性竞技性以及观赏性和专业性的大型活动关注度与日俱增针对于体育赛事的衍生消费自然逐渐增多

                            另一方面随着可支配收入的提高体育运动不仅是锻炼身体释放压力的一?#36136;?#27573;更代表了一?#36136;?#23578;的生活方式且大部分体育活动可参与性都很强居民在自身参与运动的同?#20445;?#33258;然而然的对相关大型体育赛事产生了关注

                          • 技术因素

                            移动互联网虚拟现实等技术的不断发展为体育赛事行业发展提供了更多可能随着视频网站的兴起越来越多的观众开始通过互联网观看体育赛事

                            VR技术驱动体育赛事进入发展新?#36739;R?#20307;育赛事直播方面利用360度摄影技术用4K甚至更高画质代替"视觉现实"用多层次的现场收音还原听觉上的现场感可使消费者获得?#20004;?#24335;的观赛体验吸引更多潜在观众进入市场进而拓宽体育赛事行业整体市场

                          投资热点

                          大众赛事运营

                          大众赛事对政府依赖程度没那么高具备较大市场前景和商业价值近两年在国内相当火爆的自行车马拉松电竞足球网球等项目均是很好的投资机会企业可从这几个细分市场切入开发优质赛事IP

                          国际赛事资源落户

                          专门为优质国际赛事资源落户中国服务?#24425;?#36187;事运营的发展热点中国拥有超过14亿人口市场规模大多数在海外已经高度商业化的赛事都希望通过在国内?#20013;?#22320;每年举办一到几站中国站比赛来扩大赛事的影响力例如网球篮球高尔夫赛车斯诺克等比赛加上近政策也非常支持将海外优质赛事引进中国因此专门为上述赛事服务的运营公司具有较大潜力

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                          马拉松运动产业
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                          2017年全国共举办规模赛事?#25918;?#36187;事人数在800人以上越野跑赛事人数300人以上1102场涉及234个城市覆盖全国70.06%的地级市参赛规模498万人次赛事规模7年增长50倍中国田径协会?#29616;?#30340;A类赛事223场B类赛事33场预计2020年全国马拉松规模赛事将超过1900场中国田径协会?#29616;?#36187;事将达到350场各类?#25918;?#36187;事参赛人数将超过1000万人次马拉松运动产业规模将达到1200亿元

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                          2017年度赛艇项目总产出达到42.136亿元较2016年的6.806亿元?#38505;?#20102;519.1%皮划艇项目2017年度总产出145亿元较2016年的70亿?#38505;?#20102;107%年度增加值54亿元较2016年的33亿元?#38505;?#20102;63.6%吸引社会资本投入达到40亿元滑水项目2017年度社会投资总额1700万元以上全年赛事带动的总消费额达到3000万元以上摩托艇项目本年度社会投资总额近1.4亿元全年赛事带动的总消费额达到30亿元以上

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                          2017年中国汽?#30340;?#25176;车运动联合会举办的全国性锦标赛共计119场截至2017年12月场地赛车项目全年社会投资约17.3亿元越野拉力项目全年社会投资约26.5亿元全地形车与摩托车项目全年社会投资约为9100万元集结赛及其他活动全年投入约2000万元国内汽摩运动项目全年社会投资逾47.4亿元不含场地建设费用

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                          投资现状

                          投资金额

                          2017年1月1日至12月31日国内体育相关创业公司投融资/并购事件共发生188起其中公开融资金额量级的有166起资金总额约100亿人民币
                          注所有公布金额为"数千万""数百万"的一律按?#35282;?#19975;两百万计算美元汇率按当月平均汇率计算未公开金额的不计入内2017年公布2016年获得的融资不计入内新三板体育相关公司融资不计入内

                          投资轮次

                          将?#36136;?#20307;育于2016年获得的80亿元B轮融资抛开后对比2016年全年2017年投融资总数量与总额度?#21152;?#19968;定程度的下滑

                          从融资轮次来看2017年融资仍然集中在A轮左右Pre-AAA+三个轮次共计88起占比46.81%种子及天使轮共计55起占比29.26%B轮后的融资?#38382;?#20026;22起占比11.7%

                          2017年进入C轮的公司有4家其中健身领域占了三席分别是乐刻运动3亿元超级?#23578;ɣ?#25968;亿元和健康瘦身App轻+6000万元剩余一家则是运动社区App悦动圈1亿元

                          有两家位于电竞产业链中的公司进入D轮分别是斗鱼10亿元和网鱼网咖2.1亿元

                          而在B轮以及其他?#38382;?#30340;融资事件中国旅联合?#23637;?#24230;势体育4.95亿元宏远时代体育更名而来的动因体育5亿元虎牙直播A轮7500万美元以及两家带有"王校长"烙印的香蕉计划游戏B轮2亿元和熊猫直播B轮10亿元是融资金额排名靠前的公司

                          热点投资领域

                          ?#21015;?#20307;育统计发现在各个细分领域的融资?#38382;?#19978;健身/瑜伽电竞/体育游戏赛事运营及服务体育培训/教育排名?#20843;ġ?015年-2017年健身与电竞在融资额度与?#38382;?#19978;?#22025;?#21015;前两位其中健身领域在融资额度与频次均高于2016年体育营销领域的融资则是在2017年得到了资本的关注此领域2017年共发生融资事件9起额度达到6.5亿元人民币

                          投资机构

                          2017年出手?#38382;?#38752;前的投资机构大变样2016年出手?#38382;?#25490;名前十的机构华人文化探路者/探路者合同基金腾?#26029;?#19996;方富海新动金鼎/三夫金鼎九合创投?#36136;?#20307;育/乐体创投熠帆资本老鹰基金娱乐工场无一入围甚至有的机构2017年没?#24615;?#20307;育领域开过一枪在2017年的榜单里一些在2015年出手较多的机构回归也有一些新的机构突围

                          由于出手3次的机构数量过多我们在表中只选取了排名前9的机构由于所有融资数据均来自公开渠道不排除有的融资消息暂未对外公布

                          纵观2017年已公开的投融资信息可以看出"当下能不能赚钱"是投资方考虑最重要的指标之一健身培训营销赛事服务运动服装/装备等有充裕现金流的项目更多地得到了资本的青睐而之前两年屡有融资案例出现的足球骑行跑步等相关领域在2017年几乎难见融资发生

                          这种现象的出现一方面是投融资大环?#21576;?#28982;另一方面随着投资机构对于体育行业理解的加深投资也变得更加理性与?#23548;省?#27010;念与故事不再好卖如何在一个慢生意里扎扎实实做出营收才是根本

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                          体育产业发展?#21344;?#39044;测

                          据统?#21078;?#25454;显示从汇总的31个省份公开的体育产业发展规划来看至2020年全国体育产业的规模目标达到了40015亿元至2025年达到71200亿元这就意味着"十四五"期间国内体育产业的年复?#26174;?#36895;将达到18%高于国家计划目标平均12%的年复?#26174;?#36895;在体育产业即将步入快速发展时期的同?#20445;?#22320;区之间的产业发展规模?#27493;?#36827;一步拉开差距

                          仅以沿海地区中福建江苏浙江山东和广东这五个省公开的2025年体育产业规划目标来看皆超过了5000亿元的大关上述地区的产业规划规模合计就达到了37200亿元占2025全国31个省市产业规划总目标的52.25%

                          其中2020年至2025年规划产业规模增加值排行前5位的省市也正是福建广东山东江苏和浙江5地对应的规划产业增加值分别是5000亿元3000亿元2500亿元2200亿元和2000亿元

                          投资风险

                          体育产业的风险主要来自于市场方面体育产业的发展真正取决于社会参与程度目前我国体育文化以修身养性健康娱乐为主在体育上面的消费习惯也?#24418;?#24418;成社会参与程度低如何吸引到更多的人进行体育消费是主要的市场风险

                          投资策略

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