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                        2. 产业规划乡村振兴新旧动能转换特色小镇
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                          独家预测 | 文化娱乐四大热点产业未来市场规模

                          来源中投投资咨询网 2016-07-04 08:41中国投资咨询网 A-A+

                           一影视产业2020市场规模将超过5000亿元

                          影视市场近年来发展如火如?#20445;?#31934;品内容不断涌现政策扶持力度大而且市场需求出?#24535;?#21943;式增长在经历高速发展之后影视市场将进入稳健发展状态影视市场包括电影电视剧综艺节目动画等其中电影和电视剧在影视市场的占比最大在70%左右2015年我国影视市场规模约为1650亿元中投产业研究院预测到2020年中国影视市场规模将超过5000亿元年复合增速为25%左右
                          电影产业2020年市场规模将达3200亿元左右复合增速约为27%
                          2015年中国电影市场规模约为1000亿元同比增长46%当前电影市场较为繁荣发展环境良好未来五年电影市场将呈稳健发展之势到2020年其市场规模将达3200亿元左右年复合增速约为27%
                          图表2016-2020年电影市场规模预测单位亿元
                          数据来源中投产业研究院
                          电影市场进入?#20013;?#32321;荣的长周期景气阶段
                          随着中等以?#29616;?#37327;影片票房规模化赚钱效应?#20013;?#21560;引优质主创资源资本力量进入产业带来优秀内容供给的繁荣国产优秀影片层出不穷掀起电影市场票房高潮
                          1.2015年7月单月票房达54.9亿刷新国内单月票房最高纪录其中捉妖记煎饼侠和?#27573;?#28216;记之大圣归来三部国产片成为吸金主力总票房高达33.65亿元
                          2.2016年美人鱼票房创造历史记录票房高达33.9亿元?#28909;?#24180;的年度票房冠军捉妖记高出10亿元左右?#27573;?#28216;记之孙悟空三打白骨精澳门风云3等国产电影票房也轻松破10亿
                          我国新人导演迅速崛起电影市场进入优秀内容供给?#20013;?#32321;荣的长周期景气阶段国内跻身10亿俱乐部的6位导演以新人导演为主电影公司加大新人扶持力度华语电影对新人培养的机制也愈发完善如FIRST青年电影展就推出青年电影?#25628;?#32451;营华语影展均设?#34892;?#20154;导演奖项在优秀主创新人力量不断涌现的情况下电影市场的发展将具有可?#20013;?#24615;
                          2015年影?#33322;?#35774;继续保持快速增长全年新增影院1200余家新增银幕8035块日均增长超过22块银幕目前全国影院总数超过6000家银幕总数已达31627块与全球最大的北美市场只差约7000块全国共有县级影院3241家县级影院银幕12777块影院和银幕数量的大幅增加为人们观影提供了?#22870;?#26377;利于促进票房的提高
                           
                          资料来源中投产业研究院
                          近年我国电影的利好政策不断涌现对电影市场发展有重要推动作用尤其是2015年出台的电影促进法草案若其顺利落地实施将推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管
                          其三大看点是
                          其一降低市场准入门槛鼓励企业从事电?#21543;?#21046;等活动监管放松具?#26800;?#24615;激发行业内容创作和活力
                          其二政策福利释放财税金融用地融?#24066;?#36151;支持等扶持措施激励社会资本进入
                          其三强化监督规范市场
                          观影人次快速增长消?#30740;?#27714;增加
                          人均收入水平的提高增加了消费者精神文化方面的需求我国人均电影消费支出正处于上升区间电影票房高速增长的背后是观影人次?#30446;?#36895;增长2014年我国观影人次与北美距离已缩小至不到1亿人次不到10%的差距低于票房差距?#36824;?#20540;得注意的是在人均观影人次方面我国仍然不到人均1次?#23545;?#20302;于北美的3.9次?#26434;?#24456;大提升?#21344;?/div>
                          电视剧产业2020年市场规模或达360亿元
                          2015年中国电视剧市场规模达到156亿元左右在国家鼓励国产电视剧精品化限制进口电视剧政策?#32422;?#28040;费者观剧方式从电视端向网络端快速转变的背景下我国电视剧市场规模稳步提升到2020年我国电视剧市场规模或达360亿元未来五年复合增长率在18%左右
                          图表2016-2020年电视剧市场规模预测单位亿元
                          数据来源中投产业研究院
                          2015年全年全国共计生产完成并获得发行许可的剧目共计394部较2014年的429部有一定下滑国产电视剧长期存在供过于求的问题近年电视剧产量逐年下降未来几年这一趋势将会?#26377;环?#38754;当前市场已经更加注重质量而非数量另?#29615;?#38754;随着新媒体的兴起一些投资者已经将精力放于网络剧
                          二移动游戏行业2018年市场规模将达到700亿人民币
                          随着中国智能手机渗透率的不断提高全新标杆性产品的诞生?#32422;?#31471;游巨头的强势进入2014年移动游戏市场规模就已经超过了网页游戏的市场规模
                          预计未来三年伴随着移动游戏整体品质的提升3G/4G?#27809;?#35268;模的?#20013;?#22686;长?#32422;?#36164;本市场进一步提供支持中国移动游戏市场将保?#25351;?#36895;增长
                          图表移动游戏产业链
                          资料来源中投产业研究院
                          2015年移动游戏?#27809;?#25509;近6亿预计2017年移动游戏?#27809;?#23558;超7亿人
                          移动终端?#30446;?#36895;?#21344;?#22521;养了大量基础?#27809;?#35268;模移动游戏产品的丰富类型的多样化也促进了由移动终端?#27809;?#21521;移动游戏玩家的转化随着中重度游?#25151;?#22987;大规模推向市场移动游戏从传统PC端游戏领域争夺?#27809;?#30340;趋势愈加明显这将进一步支撑移动游戏玩家规模的增长预计2017年移动游戏?#27809;?#23558;超7亿人
                          移动游戏成为网游市场主要增长动力
                          2015年移动游戏份额增长至39.2%端游份额跌落50%以下移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力预计整个市场会在2016年出现拐点移动市场份额将首次超过端游成为最大?#21335;?#20998;市场
                          图表2011—2018年中国网络游戏产业细分
                          资料来源中投产业研究院
                          移动游戏硬件厂商和运营商崭露?#26041;?/div>
                          中国移动游戏各渠道占比中Android依旧独占鳌头接近iOS渠道流水的?#22870;?#20854;中硬件厂商和运营商的占比逐渐扩大相比百度手机助手应用宝等第三方应用商店手机厂商的优势在于可以在自家硬件上预装应用商店手机出货量保障了?#27809;?#26469;源极大的降低了营销成本同样?#27169;?#36816;营商们也可以通过合约机定制机等方式将线下流量转化为线上流量
                          移动游戏2018年市场规模将达到700亿人民币
                          移动游戏市场为中国移动互联网产业中国游戏产业开始贡献规模化收入成为推动中国移动互联网繁荣资本市场活跃的主要力量中投产业研究院预测2016年移动游戏市场将实现640亿的市场规模2018年或将达到700亿人民币
                          图表2016—2018年中国移动游戏市场规模预测
                          资料来源中投产业研究院
                          三动漫产业2020年动漫产业市场规模有望达2100亿
                          中国动漫产业化进程?#23853;?#24320;启目前?#28304;?#20110;初级发展阶段从产业生命周期理论的角度来看中国动漫目前正处于幼稚期向发展期转变的过渡阶段行业具有“产品设计尚未成熟平均利润?#24335;系͡?#24066;场增长?#24335;?#39640;需求增长较快”等多个特点
                          进入21世纪后国家加强了对国产动漫行业的扶持力度加上互联网的迅速?#21344;?#25105;国动漫产业产?#20302;环?#29467;进2015年我国动漫产业产值已经突破1100亿元过去六年以16%左?#19994;?#22797;合增速增长
                          图表2010-2015年中国动漫产业年产值单位亿元及其增速
                          数据来源中投产业研究院
                          过去几年中国动漫产业虽取得了快速发展但与日本美国韩国等动漫强国相比还有很大差距对?#28909;?#26412;日漫在日本GDP中的占比大约为0.31%如果按照这一比例算中国动漫产业潜在市场规模有望超出2000亿元还有1000亿的成长?#21344;?/div>
                          90后和00后大多数为动漫覆盖群体1980-1990出生人口的数量约为2.2亿人而1990-2010的出生人口达到了3.3亿人随着动漫内容进一步丰富多样动漫所覆盖的群体?#27573;?#23558;会进一步扩大未来市场需求将会进一步增长
                          传统国漫受到电视渠道限制可播放的时间?#21344;?#26377;限近几年互联网渠道不断兴起腾讯有妖气b站等新媒体凭借观?#35789;?#38388;?#21344;?#26080;限获取成本低等优势逐渐发展成为国漫的新出口此外国家不断加强文化产品版权保护动漫IP的价值?#21344;?#36805;速扩大
                          代际变迁使国内动漫需求?#31169;?#26500;发生了改变供给侧的针对性调整和产业链完善使动漫产业的循环逐渐?#25351;?#33391;性与此同?#20445;VCPE等投资资本?#37096;记?#30544;于动漫行业最近几年动漫产业投融?#24066;问?#26356;为多样产业资本并购也逐渐活跃
                          在政策技术资本等多重利好因素的推动下未来几年我国动漫产业化市场化进程将加速前进中投产业研究院预测未来五年中国动漫产业市场规模复合增速将维持在13%左右2020年动漫产业市场规模有望达到2100亿元
                          图表2016-2020年中国动漫产业市场规模预测单位亿元
                          数据来源中投产业研究院
                          四直播平台2020年市场规模将达570亿
                          2015年国内在线直播平台数量已经接近200家平台?#27809;?#25968;量达到2亿人市场规模超过90亿元直播平台互动性强受众较广而且内容的创新性质量水平不断提高未来市场发展前景非常乐观
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                          刚性消?#30740;?#27714;
                          直播平台具有?#21487;?#20132;性在宅文化较为流行的当下能够?#26434;没?#20135;生较大吸引力好奇?#32032;?#26159;人类心理上非常重要的一个?#25307;?#28857;每个人都想?#31169;?#21035;人真实的生活而直播能够较大程度上满足人们的这种好奇心理大部分直播就是普通人的日常生活没?#34892;?#39280;没有编辑过此外进入互联网时代交往情景发生很大改变年轻人更?#19981;督?#21161;社交媒体交流在社交媒体上他们可?#36816;?#26102;退出随时进入拘束较小
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                          资本推动
                          目前已知的116个直播APP已有108个获得融资知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右而2015年增长到了23.7亿元增长率在300%左右
                          2016年上半年“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置一夜之间几乎所有社交电商视频APP等都开始做起了直播创业者们蜂拥传统行业进军VC撒网王思聪周杰伦马化腾雷军等也纷纷入局这有利于直播平台规模的迅速扩大
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                          内容丰富化
                          近年直播平台的内容逐渐丰富化多样化直播主体从过去的职业美女主播职业电竞主播切换到素人直播演唱会直播等美?#22330;?#36141;物化妆等内容也被越来越多的直播平台收入囊中直播内容的丰富化最终带来了直播观众群的丰富化大量主流社?#23835;?#20307;都被移动直播吸引这使得移动直播产业得以逐渐向主流文化靠拢
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                          明星效应
                          坊间一直流传着这样一句话“直播发于秀场兴于网红盛于明星”明星对直播平台影响力的提升的确有重要帮助当前已?#24615;?#26469;越多明星与直播平台进行合作明星效应将推动直播平台快速发展
                          今年4月7日人气女神刘涛入驻“映客“直播粉丝同时在线人数破17万总收看人数高达71万
                          4月16日当红明星李晨在“咸蛋家”与粉丝互动不到一小?#20445;?#30452;播间同时在线人数突破了170万
                          4月23日吴绮莉携“小龙女”在网络直播平台—“易直播”上与粉丝见面同时在线观看人数达25万
                          在消?#30740;?#27714;旺盛大量资本涌入内容品质不断提升明星效应增强的情况下直播平台发展?#21344;?#24040;大直播平台在娱乐文化产业中的地位今后将出现大幅提高会成为文化娱乐产品服务的重要输出渠道
                          2020年直播平台市场规模有望达到570亿
                          当前直播平台市场已经进入爆发期中投产业研究院预测到2020年直播平台市场规模有望达到570亿未来五年复合增长率约为45%
                          图表2016-2020直播平台市场规模预测单位亿元
                          数据来源中投产业研究院

                           

                          关键词文化 娱乐
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