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                          雀巢中国与天猫战略合作 继续通过数字化转型提升业绩

                          来源证券时报 2019-04-29 13:54中投投资咨询网 A-A+

                           雀巢中国与天猫在北京雀巢总部签署2019年战略合作备忘录在未来双方将在数字化营销产品创新新零售及供应链等方面继续深入合作2019年雀巢将?#20013;研?#21697;放到天猫发布同时与天猫更多地进行新品研发和新品孵化的合作

                          作为一家拥有150多年历史的跨国公司2018年雀巢大中华区的业绩有机增长从2017年的1.6%增至2018年的5%雀巢在财报中指出“这得益于婴儿营养品咖啡和调味品方面的创新以及电子商务的强劲增长”

                          据悉目前雀巢集团旗下有20多个品牌入驻天猫包括雀巢咖啡多趣酷思雀巢怡养徐福记等线?#31995;?#25968;字化布局让雀巢得以对消费者进行深度洞察和保?#25351;?#25928;运营去年雀巢可以“挤着喝的”新?#32321;?#21654;师在天猫上市5小时即告售罄多趣酷思Lumio胶囊咖啡机首发就成爆款和天猫的全方位合作是雀巢集数字化转型获得电商业务高速增长的重要抓手

                          今年1月雀巢和天猫新品创新中心就夏季饮料市场新品研发展开合作据天猫新品创新中心对接雀巢项目的负责人三旬介绍他们分析了天猫咖啡行业食品饮料行业的数据?#19994;?#20102;雀巢饮品的主力消费人群,对品牌定义的目标消费者进行校准和优化

                          同?#20445;?#22312;产品的研发过程天猫新品创新中心还帮助品牌制定针对线上消费者的沟通策略通过线?#31995;?#35843;研和优化针对之前定义的品牌目标消费者不断优化沟通的角度和内容帮助品牌做到更精准的沟通和更?#34892;?#30340;转化雀巢咖啡特调果萃系?#24615;?#35745;将于5?#30053;?#22825;猫咖啡品类日发布这也是雀巢参与天猫超级品类日的主打产品

                          2018年财报发布?#20445;?#38592;巢首席执行官马克.施奈?#30053;?#34920;示2018年雀巢尤其对“创新引擎”进行了升级以?#32321;?#20854;技术领先地位和缩短产品上市时间同样的雀巢中国也在通过不断加强和天猫的合作在快速变化的食品和饮料领域用更多的创新来吸引消费者

                          雀巢中国表示2019年希望通过和天猫的战略合作将雀巢品牌与天猫的合作模式复制到雀巢旗下其他品牌

                          关键词雀巢 天猫 数字化转型
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