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                        2. 产业规划乡村振兴新旧动能转换特色小镇
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                          网络版权产业连续十余年高速增长 细分市场营收模式多元

                          来源法制日报 2019-04-30 10:03中投投资咨询网 A-A+

                          中国网络版权产业连续十余年高速增长

                          去年网络版权产业市场规模达7423亿元

                          2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元同比增长16.6%2006年至今中国网络版权产业连续十余年保持高速增长态势已经崛起成为推动我国版权产业振兴的核心支柱以及驱动我国数?#24535;?#27982;发展的重要引擎并在全球网络版权产业格局中取得举足轻重的地位

                          近日国家版权局网络版权产业研究基地在京发布中国网络版权产业发展报告(2018)(以?#24405;?#31216;报告)对2018年中国网络版权产业的重要特征与发展趋势进行了分析和解读

                          报告显示2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元同比增长16.6%2006年至今中国网络版权产业连续十余年保持高速增长态势已经崛起成为推动我国版权产业振兴的核心支柱以及驱动我国数?#24535;?#27982;发展的重要引擎并在全球网络版权产业格局中取得了举足轻重的地位

                          ?#27809;?#20184;费规模近3686亿元

                          中国网络版权产业能取得上述成绩在报告?#25151;?#26469;得益于国家版权环?#36710;?#25345;续改善以及产业界的持续创新十余年间我国网络版权产业由乱而治企业正版化运营以及?#27809;?#20026;正版付费的理念深入人?#27169;?#32593;络版权产业?#27809;?#20184;费与广告二元驱动的商业模式已经形成面对2018年充满变化的国内外?#38382;ƣ?#20013;国网络版权产业积极进行结构调整提升创作质量布局海外市场运用新兴技术在2017年6364.5亿元的市场规模基础上增长千亿元实?#33267;?#20135;业的平稳快速发展

                          报告?#20998;?#20986;在产业结构与盈利模式方面2018年出现一些新的变化网络新闻媒体网络游戏(含电竞)网络视频(含动画)依然是产业三大支柱三者合计贡献85%的网络版权产业份额但与此同?#20445;?#30701;视频直播等新业态发展势?#36153;?#29467;盈利模式逐步成型市场份额占比显著提高推动网络版权产业结构更为多元化尤其是近两年爆发的短视频产业依托?#27809;?#28040;费时长的高增长性达成了300%的高倍增长速度远高于其他细分业态网络直播?#27809;?#27963;跃?#20154;?#26377;所下滑但是直播技术在各细分领域的融入度不断深化在线教育游?#20998;?#25773;等逐渐兴起新型业态也在与传统业态持续融合游?#20998;?#25773;音乐短视频VR/AR游戏等领域出?#20013;?#30340;增长动能

                          特别值得关注的是2018年中国网络版权产业整体?#27809;?#20184;费规模接近3686亿元同比增长15.8%与2016年相比3年时间内?#27809;?#20184;费规模增长近1500亿元?#27809;?#20184;费规模占整体市场规模的比重也从2016年的44%增到2018年的近50%与2017年相比曾作为拉动?#27809;?#20184;费规模主要驱动力的网络游戏和直播增速放?#28023;?#32780;网络视频和数字阅读则持续加强付费?#27809;?#30340;运营为其提供更加优质和个性化的内容增强了?#27809;?#20184;费意愿和黏性

                          报告认为产业整体规模稳健增长的背后离不开?#27809;?#35268;模和流量的增长在我国互联网人口红利逐渐消减的大背景下互联网企业不断“深耕下沉”提高四五线乡镇的互联网渗透率从而保证了中国网络版权产业整体流量持续向好根据QuestMobile的统计2018年中国移动互联网?#27809;?#30340;人均使用时长实现高增长同比增长超过22%以人均单日计算一年来增加?#23478;?#20010;小?#20445;?#21516;比增长22.6%

                          网络新闻?#27809;?.75亿

                          报告显示2018年网络新闻媒体发展迅猛其以媒体融合为战略方向?#26434;?#36136;内容为根基以科技创新为动能将AI新闻自动写作短视频动漫语音播报等纳为新闻报道的有益补充将社交元素互动社群电子商务融入传统分发模式得到更多?#27809;?#21916;爱

                          2018年中国网络新闻?#27809;?#35268;模达6.75亿人较2017年增加4.5%网民渗透率达81.4%同?#20445;?#30001;于信息流广告与媒体原生内容的契合度继续提高拉动整体网媒广告市场规模增长至2904亿元保?#33267;?#36229;过30%的增长其中信息流广告市场突破千亿

                          根据报告中国网络游戏市场规模为2480亿元增速相对放缓面对外部?#38382;频?#21464;化中国游戏企业主动变革聚焦电竞游戏国风游戏功能游戏品类并积极开拓海外市场除了传统游戏业务外电竞游戏成为2018年游戏市场的最大亮点随着2022年杭州亚运会电竞被列入正式比赛项目以及国内电竞赛事体系不断成型联赛和俱乐部运营步入正轨知名选手及团队不断涌现电子竞技的关注度将持续提高

                          另据报告分析全球市场的布局与深耕对中国网络游戏产业的持续发展有着战略意义当前国内企业在海外产品和渠道则不断发力2018年我国自主研发网络游戏海外市场?#23548;?#38144;售收入达到95.9亿美元同比增长15.8%

                          报告显示中国网络视频市场规模达到963亿元同比增长32%其增长主要来自广告营销创新以及付费会员业务的快速发展其中网络视频向着与内容深度融合的原生化方向创新广告收入规模达454亿元同比增长26%占整体市场规模比例47.1%网络视频付费会员规模迅速增长截至年底各主流平台未去重付费会员总计已达到2.3亿?#27809;?#20184;费市场规模达355亿元同比增长62.8%占整体市场规模比例的37%

                          细分市场营收模式多元

                          根据报告中国网络音乐产业延续了2016年以来的高速增长态势增速同其他细分产业相比更为突出动能主要来?#26434;?ldquo;音乐+”业态的迅速发展与多元化的盈利模式“音乐+”业态的发展主要表现为对线下场景的渗透以及网络音乐与短视频业态迅速融合在线音乐平台与线下KTV?#38405;?#27468;房的深度结合扩大了?#27809;?#30340;接触渠道音乐与短视频的完美结?#32454;?#26159;极大?#22836;?#20102;音乐活力同?#20445;?#22269;内网络音乐平台在国家版权局的推动下达成了广泛的转授权合作市场主体更加多元版权与竞争秩序不断优化

                          网络动漫的?#27809;?#22522;数扩大内容黏性不断增强收入结构日益稳健2018年中国广义动漫?#27809;?#35268;模突破3.5亿人其中网络动漫?#27809;?#36798;到2.19亿人随着优?#39318;?#21697;和全新内容在社交渠道的裂变传播未来网络动漫?#27809;?#30340;基数将继续扩充与此同?#20445;?#32593;络动漫在8090后等年龄段的渗透率也在增强为创作面向成年人市场的深度动漫内容提供了土壤我国动漫原创力显著增加培育了狐妖小红娘一人之下全职高手等精品国漫作品得到国内外?#27809;?#21916;爱2018年网络动漫内容市场规模(?#35805;?#25324;动漫周边产品)已增长至141.6亿元同比增长53%此增速不仅体现出?#27809;?#28040;费意愿的提升也体?#33267;?#20013;国原创网络动漫逐步得到市场认可同?#20445;?#32593;络动漫盈利模式更加多元广告+?#27809;?#20184;费+IP授权构成动漫产业盈利模式值得一提的是2018年网络动漫IP授权收入占比超过30%

                          报告同时显示网络文学?#27809;?#22686;长迅猛2018年中国网络文学?#27809;?#35268;模达4.32亿人较2017年增加5427万人市场规模达90.5亿元网络文学市场规模增长?#29615;?#38754;来?#26434;没?#20184;费的营收强劲增长另?#29615;?#38754;网络文学IP加速改编为其他版权内容来自版权运营的营收也进入丰收期网络文学的走出去是一大特色2018年网络文学网站依托优质内容加大海外市场布?#33267;?#24230;采取自营海外网站自建翻译团队的方式将中国网文精品内容翻译成十数种语言输出给全球读者海外读者对中国网络文学的关注空前高涨截至2018年年底近70部中国网文作品外语版本的点击量超千万累计吸引访问?#27809;?#36229;过2000万

                          网络短视频成为黑马

                          报告认为网络短视频是2018年的“黑马”其?#27809;?#35268;模已高达6.48亿人市场规模达195亿元短视频的?#27809;?#20351;用时长占比优势明显根据QuestMobile的数据统计短视频占移动互联网总时长比率已从2016年的1.2%快速增长到2018年的11.4%?#27809;?#20351;用时长优势也是其市场规模?#29615;?#29467;进的关键所在另外网络短视频与其他网络版权业态不断融合共振效应越发显著据TrustDate数据统计因短视频的碎片化属性和强烈临场感79%的互联网?#27809;?#20250;通过短视频获得新闻资讯70%的?#27809;?#20250;通过短视频观看音乐MV

                          直播业态在2018年进入调整发展期游?#20998;?#25773;是其最大亮点借助电竞列入亚运会表演项目的契机以及中国选手屡获重量级电竞赛事冠军的重大?#24405;?#28216;?#20998;?#25773;带?#21019;?#32426;录的?#27809;?#20851;注取得迅猛发展市场规模突破140亿元除电竞直播外面对增速降低的挑战网络直播开始与短视频进行交叉联动短视频原创者纷纷入驻直播平台通过主播和内容供给的扩充探索产业未来发展方向

                          报告?#20998;?#20986;2019年是中国网络版权产业发展的关键年我国长期以来强而有力的版权保护体系建设为产业发展奠定了良?#27809;?#30784;?#27809;?#29256;权意识显著提高付费规模持续增长又为产业增长提供了新动能可以预见随着中国网络版权产业原创精品内容不断涌现技术与商业模式持续创新其仍将继续保持稳步快速增长的发展态势

                          关键词网络音乐产业 网络短视频
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